被大数据认可的医美面膜TOP5,你用过几个?

不想动刀打针又想美,那就看看这篇呗~

还在纠结那些打着“消费升级”旗号的博主安利值不值得吃?还在怀疑朋友圈层出不穷的“升级好物”是不是真靠谱?为了解决你们的困惑,DT君推出“NEXT50”系列研究,以客观严谨的态度,结合各大电商平台海量用户评价数据,对消费升级浪潮中新崛起的50个热门品类进行量化评价,带领大家“科学”升级。 今天的话题,关乎到你们的脸面工程——套路正在节节升级的医美级面膜。

文/罗遥

DT君说

颜值经济时代,以貌取人正变得前所未有的天经地义。

但DT君身边的胆小鬼们,虽有爱美之心,但又不愿忍受打针动刀之风险。正是因为你们的存在,一些“类医美”护肤品就应运而生了……比如,面膜。

睡前敷上一片,隔天熬夜脸还能像打了水光针——对于这些面膜兜售的医美概念,DT君基于5000多条高质量用户评价,结合NEXT情报局全员亲测,想帮你甄别:

靠敷脸就能喂给皮肤玻尿酸、胶原蛋白,医美级面膜在卖的是“黑科技”还是嘴炮?

从几十到上千元,五花八门的面膜里如何挑到适合你的那一款?

面膜的“易容术”,可有戳到你?

首先,DT君从自己的消费类KOL监控库中,确定了五个推荐度较高的医美级面膜品牌,作为本期“NEXT50”①的研究对象,尽可能涵盖大V眼里的平价口碑之选,以及正当红的贵妇品牌;接着,再基于各电商平台的销售数据,圈出了各品牌旗下最热销的对应单品。

这其中,可有你的心头好?

这里稍微说明一下,作为一个护肤大类,面膜的选择实在太多,你可能想问美迪惠尔、丽得姿、CPB和GLAMGLOW等等为何没被纳入考虑?简而言之,部分热门品牌分别因为前瞻性不足、有效用户评论样本量级不够以及功效特点不符等“问题”,被DT君首轮“淘汰”,此处不展开赘述。

话说回来,为啥DT君周围的姑娘们,都比较吃“医美级”面膜这套呢?从消费升级的角度来看,套路如下:

欢迎考据派同学仔细阅读下面这段分解:

医美原液成面膜精华:面膜植入玻尿酸、肉毒杆菌等医美成分“对症下药”,再配以用料昂贵和专利科技为卖点。比如,雅诗兰黛就把粉丝号召力极强的“小棕瓶”,包装成了旗下这款“钢铁侠”面膜——号称“一片抵近半瓶ANR精华”,主打功效自然是小棕瓶修护皮肤细胞的专利技术(ChronoluxCB)以及当中的核心成分(二裂酵母发酵产物溶胞物)。

小分子颗粒和导入技术:玻尿酸得高浓度,胶原蛋白是可水解……医美级面膜总想方设法去消除你对皮肤吸收不了的顾虑。以及,除了传统方法——用较厚的膜纸闷敷以扩张毛孔吸收外,面膜们现在还研发了新办法,比如运用微压热导、纳米金等技术来加速促进精华的渗透。

(图片说明:雅诗兰黛密集修复肌透面膜,因这层带有微压热导功能的金属外膜得名“钢铁侠”面膜)

功效升级:这些面膜已不甘于安守基础补水的本分,而是同样具备了提拉紧致、抗氧化等高端护肤品才有的功效。

低致敏性:无某某添加、适合所有肤质,加上有如A.H.C、DERM iNSTITUTE等药妆公司的安全性背书——后者的医美级面膜甚至声称可作为整容术后的修复使用。

敷面膜这件事,你最在意什么?

按惯例,先看看用过的人怎么说。

DT君采集了这五款产品在天猫、淘宝、京东和考拉电商平台上5000多条高质量用户评价,听听群众真实的声音。

词频可以看出,即便是“类医美”,保湿能力(补水、滋润)依然是一款面膜的“基本素养”。同时,上面提到的“精华液”和“吸收”这两大医美级面膜的卖点,也确实是群众反馈的重点部分。

除了面膜所带来的护肤效果,别忘了,敷面膜本身还是每天睡前一道颇有仪式感的护肤工序:这漫长的20分钟里,膜纸服不服帖、精华是否太粘、面膜气味是否清新等,都会影响到你们的体验。

DT君亲测讲解

那么这些医美级面膜是否真能满足大家的期待?

为了给出更公允的判断,除了按照惯例基于产品研究和用户评价数据的分析,DT君这次还组织了一场情报员们的亲测实验。

不卖关子,直接上结论——基于我们的“NEXT指数”②,对这五款单品在效率、健康、专业、审美和治愈五个消费升级核心需求点上的效用,进行了量化评估,得分如下:

具体来说,专业方面重点考量了面膜的基础保湿、其他复合功效的使用体验等因素。其中,对于保湿这一大家最关心的面膜诉求,我们还专门进行了水油测评:

上图可以看出,几款面膜调理水油平衡的能力都还不错,使用过后情报员们的肤质大都有所改善,尤其是本身主打保湿的A.H.C,表现结果最惊人。雅诗兰黛和DERM iNSTITUTE的补水能力也很出色,急救了两位刚熬夜加班的同学,另外雅诗兰黛的膜纸包裹所达到的“发热但没有灼烧刺痛感”,体验上被情报员给予好评。

效率方面,DT君主要从精华吸收速度和使用便捷性来衡量。比较来看,涂抹式(DERM iNSTITUTE和香缇卡)效果要比贴片式面膜更好,一般15分钟早已没有了精华的粘腻感。其中DERM iNSTITUTE便携的小包装(3ml)十分讨喜,获得5分。而佑天兰恰好相反,不仅精华同面膜分离、需要手动弥补,而且吸收速度也相对最慢,因此得分最低。

(图片说明:左为DERM iNSTITUTE的便携小包装,右为佑天兰,大量精华吸附在包装内壁需要手动处理)

健康方面,A.H.C、DERM iNSTITUTE和香缇卡三款主打敏感肌,相对得分占优。

至于审美和治愈这种“心理学”问题,不回避确实相当程度与价格正相关:你高价埋单的,不仅有面膜的成分,还有洋气的包装和明星代言,以及一套用“家庭美容SPA”、“芳疗”等词汇包装出来的精致生活方式。

怎么选,选哪家?

看到这如果你有些动心,那么下一步就是挑选哪一个的问题了。

在上面各产品升级效用得分基础上,贴心的DT君还进一步结合了各电商网站上的用户评分和评论文本③,计算出了各自对应的“值得买指数”④,并列出排名和价格,给你参考:

简单总结:

如果你的肌肤底子不错,且主要需求就是补水,那么A.H.C和佑天兰都是性价比不错的选择;

如果你本身是敏感肌,或最近又遇上了点皮肤问题,可以试试有急救功效的DERM iNSTITUTE。这个产品来自美国的主打基因、干细胞技术护肤的品牌,能用于医美术后修复,在安全性上颇有保障。

至于榜单前两名——香缇卡和雅诗兰黛,不仅各平台的用户口碑出色,而且在产品包装、生活方式理念灌输上全面发力,让敷面膜成为了一件体面的享受。但要注意两者都主攻紧致抗衰,更适合的是25岁以上的轻熟龄肌肤。

以上就是本期NEXT50的全部内容,不知看过之后,“医美级面膜”这根草你是拔掉了还是种下了?

当然,对于“彼之砒霜,吾之蜜糖”的护肤品,个人肤质的差别会造成面膜使用感受的不同,加上某种程度上护肤还是一门“心理学”,心情、作息都外因都会影响到护肤成效……所以,DT君能给到的参考还是相当有限。

在消费升级的路上,如何捂紧钱包,又如何在该出手时就出手,是我们大家共同的修行。今后我们将继续为大家“测评”消费升级浪潮中的热门品类。不论是你各种“黑科技”面膜使用体验分享,还是点播自己想看的品类,亦或是对DT君的吐槽,都欢迎留言。

备注

①“NEXT50”系列研究品牌是根据DT君监控的数百家消费类KOL的相关品类推荐内容来确定,具体型号则根据该品牌对应产品在各电商平台的销量数据选定,本研究与任何研究对象无利益关系。

②“NEXT指数”系基于消费升级研究和用户反馈得出,用于衡量商品的消费升级效用表现。DT君根据商品在效率、健康、专业、审美和治愈五个方面的的升级效用表现给出1-5分的得分,同时依据电商平台上用户评价中提及的重点效用及程度对分数进行加、减分修正;品类的“NEXT指数”得分根据五个代表性商品的得分平均而成。

③所有用户评价数据来自各大电商平台,不同品类的取样网站会根据该品类产品情况有所调整。对于“水军”等情况,考虑到阿里等电商网站已建立反作弊系统对涉嫌虚假交易的商品进行屏蔽和降权处理,DT君在此基础上会进一步剔除内容高度相似的评论文本,并结合文本的情绪分布情况剔除异常值。

④“值得买指数”由商品的升级效用表现和用户使用反馈两方面构成,两者权重相同。其中用户使用反馈得分由“用户评分”和“正面评价占比”综合得出。

⑤“正面评论占比”是对各电商网站上采集的用户评价文本逐条进行情绪分析后得出的积极情绪占比,情绪分析采用的是武汉大学ROST团队的情感倾向分析工具。

关于“NEXT情报局”

NEXT情报局是DT财经推出的消费升级研究项目,我们将持续用数据来观察消费者、商品、品牌和各消费行业在消费升级浪潮中的变化趋势;“NEXT50”是该项目推出的品类研究系列文章,旨在结合用户评价大数据探究消费升级的产品特征及规律。项目负责人李宇琳:liyulin@dtcj.com

关注DT财经公众号“DTcaijing”,或下载DT财经APP“DT·一财”阅读原文。

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